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【今日热点】李宁关闭香港分店海外市场业务搁浅

关键提示：昨日，李宁方面向媒体表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初结业，公司后续将专注于内地业务的发展对此，李宁公司在给记者的回复中表示，包括香港在内的海外市场业务还是一个探索阶段，并且要以风险可控、成本可控的方式进行。目前公司的策略还是专注在内地市场的发展。

编辑点评：【国内体育品牌国际化之路并不简单】对于在奥运赛场上亮相的国内体育品牌而言，无疑是做了一场精彩绝伦的营销表演。暂且不论其带来的效果对品牌发展的作用，但多少还是在全球亿万观众面前留下些许印象，但借此就想与“国际化”划上等号，未免就太异想天开了。如今在众多国内体育品牌中，真正开始海外市场征程的屈指可数，而李宁在“内忧”的压力下不免也无暇顾及“外患”，及早收手也并非坏事，至少也可以一心一意地做好调整来开拓和稳定本地的大市场。此外，匹克也在美国设立分公司，希望借助美国市场带动全球的效果，走品牌国际化道路。当然还有许多品牌正在以自己的方式进行着尝试，但都还未有成功的先例。

有行业人士表示，海外市场拓展并非易事，难以管理、消费需求差异以及海外本土品牌的强大市场控制占有力都是其阻碍。由此可见，品牌的国际化之路并没有想象中的那么简单，国内的体育品牌基础功力还不够扎实，在本土都还未能与耐克、阿迪达斯等一线品牌进行抗衡，况且在类似欧美等发达地区的体育用品市场已经很成熟，竞争态势与国内环境大不相同，开发的难度是可想而知，只有打造出自己的品牌核心竞争力，才有机会在海外市场崭露头角！